Концепция К.И.С.С.
Архитекторы бюро Camenzind Evolution AG проектировали многоквартирный жилой дом в Цюрихе для представителей трех целевых групп, выявленных в результате маркетингового исследования - «бруталистов», «белых воротничков» и «тусовщиков».
Концепция дизайна получила название К.И.С.С. (K.I.S.S.), но с английским словом, обозначающим «поцелуй», она связана весьма опосредованно. Аббревиатура составлена из начальных букв слов, описывающих тех, кто здесь проживает. Об этом мы расскажем ниже, а сейчас несколько слов о маркетинговой стратегии. Компания-заказчик развернула целую кампанию по раскрутке концепции К.И.С.С., предполагающую, в том числе, и виртуальный промоушен на сайте www.kiss-zueri.ch, где действуют персонажи комиксов – нарисованные «Белые воротнички», «Бруталисты» и «Тусовщики». Там же потенциальные владельцы недвижимости могут пройти тест и узнать, к какому типу они относятся.
В здании общей площадью около 5 000 кв. м запроектированы 46 дуплексов разного размера и конфигурации. Часть первого этажа отдана под магазины и кафе. Северный и южный фасады постройки разительно отличаются друг от друга. Северный напоминает стену в старом доме, увешанную семейными фотографиями в рассохшихся и слегка покосившихся рамах разного размера и цвета. На самом деле такой эффект достигается использованием слегка отступающих от плоскости фасада рамных наличников из анодированного алюминия, которые наклонены под разными углами относительно фасада. Южный, солнечный фасад снабжен террасами и балконами с солнцезащитными экранами. Размеры оконных проемов с южной стороны значительно больше – от пола до потолка.
Итак, для «Тусовщиков» предназначены «нестандартные» апартаменты. К.И.С.С. в данном случае обозначает Крутые, Инсайдеры, Сноубордисты, Серферы. Особенности этих дуплексов заключаются в том, что спальня запланирована на внутреннем балконе со стальной балюстрадой, в ванной комнате есть окна-иллюминаторы, выходящие в двусветное помещение кухни-столовой, а интерьер оформлен в фиолетовом цвете. На стенах обои с рисунком, имитирующим граффити.
В «промышленных» квартирах, которые построены для «Бруталистов» (Крепкие Индивидуалисты, Самостоятельные, Самодостаточные) царствуют неотделанные бетонные поверхности, панели из клееной фанеры, нержавеющая сталь, холодные голубые оттенки. Лестница, соединяющая этажи, сварена из металла и окрашена в черный цвет.
«Белые воротнички» проживают в «классических» апартаментах, потому что они Культурные, Интернациональные, Субтильные и Стильные. Стены здесь отделаны штукатуркой и окрашены в белый цвет. Лестница, соединяющая этажи, сделана из дерева, а рабочие поверхности кухонных столов покрыты панелями из кориана. Ванная комната также зрительно связана с гостиной остекленным проемом. На пол уложен паркет из обожженного и покрытого лаком дуба.
Навигация внутри многоквартирного дома и идентификация помещений осуществляются при помощи цвета. То есть, буквально, если стена в коридоре фиолетовая, значит за этой стеной находится «нестандартная» квартира. Если отделка деревянная – значит перед нами «классические» апартаменты и так далее.
Официальный сайт архитектурного бюро: camenzindevolution.com
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
- Foster + Partners (43)
- Zaha Hadid architects (35)
- UNStudio (28)
- MVRDV (23)
- Henning Larsen Architects (20)
- Kengo Kuma & Associates (15)
- Richard Meier & Partners (14)
- Coop Himmelb(l)au (12)
- Renzo Piano Building Workshop (11)
- Fuksas (8)
- FOGA (8)
- UNK project (8)
- Shigeru Ban Architects (7)
- A-cero (5)
- Morphosis (4)
- Окна (15)
- Стены (11)
- Энергосберегающие конструкции (10)
- Светопрозрачные конструкции (9)
- Фасады (7)
- Теплоизоляционные конструкции (7)
- Напольные покрытия (5)
- Акустические панели (5)
- Солнечные панели (5)
- Кровля (5)
- Вентиляционные системы (5)
- Двери (5)
- Потолки (4)
- Декоративные модули (4)
- Охлаждающие системы (4)
- Заха Хадид (Zaha Hadid) (39)
- Норман Фостер (Norman Foster) (37)
- Кенго Кума (Kengo Kuma) (15)
- Стивен Холл (Steven Holl) (13)
- Даниэль Либескинд (Daniel Libeskind) (12)
- Доминик Перро (Dominique Perrault) (11)
- Жан Нувель (Jean Nouvel) (10)
- Массимилиано Фуксас (Massimiliano Fuksas) (10)
- Фрэнк Гери (Frank Gehry) (10)
- Мануэль Готран (Manuelle Gautrand) (8)
- Моше Сафди (Moshe Safdie) (6)
- Марсиу Коган (Marcio Kogan) (5)
- Арата Исодзаки (Arata Isozaki) (4)
- Маттео Тун (Matteo Thun) (4)
- Бернар Чуми (Bernard Tschumi) (2)
- Союз московских архитекторов (СМА) (53)
- МАРШ (51)
- Музей Архитектуры им. A.В.Щусева (34)
- Москомархитектура (34)
- Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» (26)
- НИ и ПИ Генплана Москвы (20)
- Галерея ВХУТЕМАС (19)
- ГМИИ им. А.С.Пушкина (19)
- ЦДА (17)
- Фонд Сергея Чобана - Музей архитектурного рисунка (16)
- ИЦ "Сколково" (15)
- Музей Москвы (15)
- Центр дизайна ARTPLAY (13)
- ЦСИ Винзавод (12)
- Союз архитекторов России (12)
- АРХ Москва (53)
- Международный конкурс архитектурного рисунка АрхиГрафика (53)
- Фестиваль Зодчество (35)
- Генетический код (25)
- АрхиГрафика (20)
- Архстояние (17)
- Московская Биеннале Архитектуры (17)
- АРХИWOOD (14)
- Венецианская биеннале архитектуры (13)
- PinWin.ru (11)
- Московский урбанистический форум (Moscow Urban Forum) (10)
- iSaloni (9)
- Фестиваль "Световая архитектура" (9)
- Премия Авангард (8)
- Золотое сечение (7)
О проекте
Любое использование материалов сайта приветствуется при наличии активной ссылки.
Будьте вежливы,
не забудьте указать источник информации (www.archplatforma.ru),
оригинальное название публикации и имя автора.